進(jìn)入四月中旬

  2024-2025雪季徹底封板的時(shí)刻

  終于、確實(shí)、雖遲但到了

  北大湖、萬龍等雪場(chǎng)已相繼歇業(yè)

  可可托海則官宣將于21日歇業(yè)

  回顧這個(gè)雪季

  滑雪在社交媒體的熱度很高

  利好政策的密度也很高

  圖為游客在北大湖滑雪度假區(qū)內(nèi)滑雪。體育日?qǐng)?bào)記者 顏麟蘊(yùn) 攝

滑雪的火爆是否名實(shí)相符

記者帶著這個(gè)問題

前往吉林、河北

調(diào)研了規(guī)模、區(qū)位不同的眾多雪場(chǎng)

搜集到的一手數(shù)據(jù)證明

——滑雪之火，還真不是虛火

  圖為崇禮第九家開業(yè)的滑雪場(chǎng)——雪如意滑雪場(chǎng)。體育日?qǐng)?bào)發(fā)（武殿森攝）

上個(gè)雪季中國(guó)首次出現(xiàn)了

接待人次破百萬的雪場(chǎng)

而且一來就是“兩兄弟”攜手突破

它們是位于

吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的

北大湖、松花湖滑雪場(chǎng)

標(biāo)志著該區(qū)域的滑雪產(chǎn)業(yè)體量

初步具有了和歐美日等地的

老牌滑雪度假區(qū)掰掰手腕的能力

*注：數(shù)據(jù)來自吉林市政府新聞辦

  游客在吉林市萬科松花湖滑雪場(chǎng)山頂欣賞高山霧凇。體育日?qǐng)?bào)記者 顏麟蘊(yùn) 攝

集群效應(yīng)在河北崇禮也切實(shí)顯現(xiàn)

這個(gè)舉辦過北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的小城

現(xiàn)有9家滑雪場(chǎng)

上雪季接待游客突破523.46萬人次

同比增長(zhǎng)18%

當(dāng)?shù)厝f龍和云頂滑雪場(chǎng)

接待人次均超50萬

*注：數(shù)據(jù)來自河北省體育局

  圖為崇禮萬龍滑雪場(chǎng)

一些區(qū)位優(yōu)勢(shì)并不突出的中大型雪場(chǎng)

通過積極開拓市場(chǎng)

在本雪季也實(shí)現(xiàn)了豐收

其中的典型是

位于吉林省通化市的萬峰滑雪場(chǎng)

純滑雪人次接近50萬

同比增長(zhǎng)了近25%

*注：數(shù)據(jù)來自萬峰滑雪場(chǎng)

  圖為萬峰滑雪度假區(qū)。體育日?qǐng)?bào)發(fā)（王闖攝）

盡管通化市暫未通高鐵

也并非傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目相對(duì)發(fā)達(dá)的區(qū)域

但該雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者表示

在國(guó)內(nèi)冰雪消費(fèi)已被激活的當(dāng)下

開發(fā)市場(chǎng)的空間其實(shí)很大

各種區(qū)位、體量的經(jīng)營(yíng)者

都有適合自身的市場(chǎng)打法

  圖為萬峰滑雪度假區(qū)（航拍照片）。體育日?qǐng)?bào)發(fā)（王闖攝）

位于保定市淶源縣的七山滑雪場(chǎng)

區(qū)位和體量上與萬峰相似

該滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者向記者介紹

他們的營(yíng)銷策略是

瞄準(zhǔn)與崇禮差異化的客群

并通過承接學(xué)生、群眾上冰雪活動(dòng)

培育新的客源增長(zhǎng)點(diǎn)

  圖為保定市淶源縣的七山滑雪場(chǎng)

在城郊中小型雪場(chǎng)方面

市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了一定分化

主因是隨著公眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)

認(rèn)知水平提高

進(jìn)階型雪友和部分初學(xué)者

受到了大型高端雪場(chǎng)吸引

但關(guān)鍵還是要開拓客源

提升多樣化的滑雪體驗(yàn)

  圖為北京市郊的南山滑雪場(chǎng)

此類雪場(chǎng)之一的長(zhǎng)春廟香山滑雪場(chǎng)

上雪季入園人次近21萬

營(yíng)收近3000萬元

在行業(yè)內(nèi)這是相當(dāng)驚人的數(shù)據(jù)

為了進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)

該雪場(chǎng)的投資方也在醞釀升級(jí)改造

甚至新投建一處海拔落差更大的雪場(chǎng)

*注：數(shù)據(jù)來自廟香山滑雪場(chǎng)

  圖為滑雪愛好者在長(zhǎng)春廟香山滑雪場(chǎng)體驗(yàn)夜滑。體育日?qǐng)?bào)記者 顏麟蘊(yùn) 攝

唐山市彎道山滑雪場(chǎng)

則是更為袖珍的城區(qū)滑雪場(chǎng)

攏共能運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月出頭的彎道山

接待了12萬人次

彎道山將銷售主戰(zhàn)場(chǎng)放到抖音平臺(tái)

甚至一度沖到該平臺(tái)

文旅類產(chǎn)品銷量全國(guó)第二

  圖為滑雪愛好者在唐山彎道山滑雪場(chǎng)練習(xí)

通過這些切片式的調(diào)研

除了震撼于滑雪產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮

記者還有兩大感觸

一是全國(guó)性冰雪消費(fèi)確實(shí)被激活了

  2024年12月19日，第二屆世界寒地冰雪經(jīng)濟(jì)大會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)。體育日?qǐng)?bào)記者 顏麟蘊(yùn) 攝

二是對(duì)滑雪經(jīng)營(yíng)者而言

事在人為

在增量市場(chǎng)中只要營(yíng)銷得法

產(chǎn)品服務(wù)滿足用戶需求

足以實(shí)現(xiàn)“豐收”

被調(diào)研的主體均認(rèn)為

中國(guó)滑雪市場(chǎng)

人口滲透率還遠(yuǎn)未達(dá)頂峰

仍是大片藍(lán)海

記者：盧星吉、李典、楊帆