沒(méi)有時(shí)間限制

得分先到100者勝

2024年夏天

一場(chǎng)“瘋狂”的街頭籃球賽

在寧波北侖刷屏“朋友圈”

十二支戰(zhàn)隊(duì)

百余名“網(wǎng)紅”球員

超7000萬(wàn)粉絲線上圍觀

這場(chǎng)由當(dāng)?shù)刈o(hù)具企業(yè)打造的賽事

不僅讓“赴戰(zhàn)籃球”IP一戰(zhàn)成名

更直接拉動(dòng)企業(yè)年銷售額突破5億元

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品制造市場(chǎng)

這家中小體育企業(yè)

靠一項(xiàng)比賽殺出紅海

憑什么？

以生產(chǎn)銷售護(hù)膝、手套、護(hù)踝等體育運(yùn)動(dòng)裝備

為主營(yíng)業(yè)務(wù)

這家企業(yè)直到2019年才進(jìn)入籃球市場(chǎng)

推出籃球襪進(jìn)駐電商平臺(tái)

不過(guò)

真正讓企業(yè)“煥然一新”的

是他們于2022年自己打造的街頭籃球賽事IP

“赴戰(zhàn)籃球”

“赴戰(zhàn)籃球”設(shè)分站賽和總決賽

單場(chǎng)比賽以全場(chǎng)4V4的形式進(jìn)行

先得100分的隊(duì)伍獲勝

無(wú)時(shí)間限制

球場(chǎng)還設(shè)置了4分球投籃點(diǎn)

這樣的賽制讓比賽更具挑戰(zhàn)，也更加刺激

受到了不少籃球迷的追捧

2024年在北侖進(jìn)行的“赴戰(zhàn)籃球”總決賽中

十二支戰(zhàn)隊(duì)、百余名籃球運(yùn)動(dòng)員的全網(wǎng)粉絲量

超7000萬(wàn)

球員中不僅包含了現(xiàn)役中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）球員曾繁日等人

還有高尚、羅旭東等前CBA球員

以曹芳、曹巖等為代表的“網(wǎng)紅”球員

更是自帶百萬(wàn)粉絲流量

最終

賽事的高曝光與明星效應(yīng)直接轉(zhuǎn)化為品牌銷量

該品牌銷售額從2022年的9000萬(wàn)元

飆升到2024年的超5億元

以賽事為抓手

通過(guò)直播、社群運(yùn)營(yíng)等形式沉淀用戶

將流量轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)可度

形成“粉絲-傳播者-消費(fèi)者”的閉環(huán)

實(shí)現(xiàn)賽事與制造業(yè)品牌的互促發(fā)展

這種模式也得到了當(dāng)?shù)卣闹С?/p>

北侖區(qū)文化和廣電體育旅游局

在場(chǎng)館、賽事服務(wù)保障等方面

給予了大力支持

從賣襪子到辦賽事

他們的“逆襲”證明

沒(méi)有紅海市場(chǎng)

只有紅海思維

未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

或許不再僅僅將是“產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)”

還會(huì)是“內(nèi)容價(jià)值戰(zhàn)”

誰(shuí)能把賽事變成“社交貨幣”

提升用戶對(duì)品牌的信任

把城市變成夢(mèng)想主場(chǎng)

誰(shuí)就能在藍(lán)海中

找到自己的星辰大海

記者：夏亮